服裝品牌取名簡析

一個新品牌的名字無比首要，一個好名字是這個品牌可否打入市場的癥結地點。如今的新品牌請求得一個好的名字難上加難，這是為何？

一方面，情況的影響，不說讓你去商場或者**街上逛，看看他們都取了什麼樣的名字，哪怕你就翻翻《衣飾商情》，是否大多半的服裝品牌，要末在傍名牌，要末就起一個洋不洋、土不土的英文直譯名。

另外一方面，據不完整統計，在中國牌號總局註冊或者已經申請註冊的服裝類牌號件數高達100萬餘個，字典裡很好寓義的字、詞均已經被註冊，同服裝行業有著高度聯絡關係的「首腦」、「管轄」、「範疇」等等也被註冊，這讓原本沒有方向感的服裝行業來講，如何定名又增添了難度。

正所謂，好的服裝品牌定名難於上青天。

「做品牌終究得做內在、做感情的連結、做特立獨行的個性主意」，因而，新品牌的定名，不單是必要辦理名字的問題，更要辦理的品牌計劃的問題。

那麼，這麼說，新品牌定名，不是拍腦殼的突發奇想，也不是隨大流榜名牌、假洋名這麼簡單。而更多的是從花費者的角度動身，從新審視花費者，找準目的物件，而且，對他們進行深刻的鑽研及花費生理深入的洞察，找到他們心靈或者感情懦弱的部分，然後觸動他們，給他一個觸動心靈的名字，而這個名字與個性主意就是最好的品牌名稱。

現階段，很多的企業都以為，如今的買賣愈來愈難做，釀成的原因是大情況的影響仍是花費多元化了、個性化了所致使呢？實在，基本原因，在於，早些年，供需根本均衡，有某個品牌多做一些工夫，就可能成為行業的優秀品牌，這也是從前杉杉、羅蒙等品牌累積的原因。而現在，同類同感覺的品牌選擇性很多，花費者開始無從選擇了，這就象徵著必要更為明白的差別化定義品牌、個性或者主意。

之中國聯通重複強調低價的時候，中國挪動則細分市場推出動感地帶進行回擊，而且獲得巨大的成功，現在有近萬萬的花費者選擇了動感地帶。這說明，當初當真的認識並剖析了這群年青人的生理特性，他們時尚、意識前衛而且超前花費，所以，假如有一種服務，既可以知足他們的意識，又可以知足於他們是花費者而非發明者的生理，他們一定會喜歡，這也是「我的地盤，聽我的」一時間風靡全國的原因。

如果咱們的花費者定義在四0歲左右的成功商務人士，咱們就得先定義品牌方向，咱們是主打休閒類的，仍是正裝商務裝。利郎當初進入服裝行業時，跟大家同樣做的產物差不多，沒什麼特點，也是在0二年獲得突破性的發展，是由於其從新定義了花費者，計劃並梳理了品牌個性，這才有了令中國大多半人發瘋的「簡約而不簡單」品牌主意，服裝品牌中最能感動人的一句人生立場，它所作的感情連結不單純是宣揚，更是深刻民氣，使之發瘋。然而，可能沒有任何個人細想，要是，從品牌計劃的角度動身，從新定名此個性的品牌時，該品牌最好的定名毫不會是「利郎」，而是「簡約」！不信任，你可以試著誦讀「簡約而不簡單——簡約商務休閒裝」。多貼切，多棒的定名。

如果說，咱們也選定這樣一群年青人作為咱們的花費者，咱們該如何能力知足他們的花費生理、併發生感情認同呢？

這時候候就能夠跨行業直接傍「動感地帶」這一位牌了，你起一個跟動感地帶相近似的名字——如「時尚地帶」，並賦與其品牌主意「我的時尚，我作主」，這便是無比棒的一個品牌定名。這比起同業業中的亂傍名牌不知要很多多少少倍，大家不能不認可，任何一個行業裡，只要做得不錯的聞名品牌，都有可能被他人傍了，好比「7匹狼」，前後就了7彩狼、7星狼、7小狼等等，還有更多的「狼」成群地被註冊成牌號，一時間狼煙4起。還有「老人頭」牌，更多的人註冊華伯老人頭，臺灣老人頭，新加坡老人頭（實在大多是在香港註冊的公司名，故意放大，讓人感覺是名牌老人頭）。並且，幾近任何一個聞名的服裝品牌都孿生出n多的崎形「兄弟」品牌，卻沒有一個有光鮮的個性主意，這是服裝業的悲衰。

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