二、自強不息
隨著經濟全球化的推進，現代科學技術迅速進步，給市場經濟帶來了巨大的競爭。由於商品的不同，商店之間的競爭越來越激烈。百貨商店真的是一個沒有硝煙的戰場。
在激烈的商品競爭的時代，企業家必須迎接這樣的挑戰，也必須善於應對這樣的挑戰。因此，企業家必須有自力更生、自強不息、頑強不屈、勇敢奮鬥的精神。開啟《周易》，你會發現它蘊藏著極其珍貴的自強不息的精神。
《周易》是陰陽相濟，陰陽平衡，這個相濟和平衡不是平均的，而是主從的平衡。一般來說，「陽」是支配性的，有支配性的一面。在所有事物或複雜的體系中，有剛健、堅韌、活躍、前進、開放、充實、激進、明亮、憤怒、競爭方面或事物，都屬於「陽」範疇，相反，屬於「陰」。乾卦是純陽卦，其屬性是剛健。其《大象傳》說：「天行健，君子自強不息。」陳鳳高（1997）是「天體的執行永不停止。君子學習天體的精神，追求真理，不斷充實自己，不斷努力，不斷進取，永不停止。」乾卦這種剛健剛健的精神，是貫穿《周易》全書的紅線。「君子自強不息」的精神，造就了不怕困難、不怕困難、不怕犧牲、勇於奮鬥的民族品格，這是民族寶貴的精神財富，企業家們應該把這種民族精神吸收到企業家的精神中去。
stem代表男性，kun代表女性。陰陽和諧，平衡，相互轉化，促進事物發展。天地卦是通往祕密寶庫周易的鑰匙。乾陽是宇宙的開始。它代表著生命、創造和活力。周倫佑（1999）在談到錢卦的作用時，他認為：「上升期的積極因素激勵我們創造巨大成就。低潮期的積極因素有助於我們積累力量，改善我們的個性。積極因素給了我們生存的動力、方向和創造性激情。如果沒有積極的因素，我們將充滿食物，全天沒有意圖，從而失去創造力。積極因素具有高的創造力、力量和成名的潛力。「但男性元素的這些能力必須得到女性元素的幫助，否則就無法實現。」當男性元素的力量發揮強大作用時，女性元素通常會逐漸深入事物的內部，使之完美。「男性元素是主動、積極和進取的，而女性元素是被動、軟弱的安靜。因此，在堅持乾陽充滿活力和進取精神的同時，企業家也應該使用坤陰糾正因堅持陽剛之氣而可能產生的偏見。陽剛之氣應該是企業不可或缺的重要精神。
「君子成天努力」和「自強不息」。當他的職業生涯順利、上升、發展時，他應該溫和地補充經濟，懂得生存、前進、後退的規律，才能立於不敗之地。當你的事業處於低谷或處蹇難坎險時，你不應該害怕困難和危險，不應該害怕困難，努力提高自己，走出低谷和困境。蹇卦揭示了企業家在困難中如何擺脫困難。賈志岱等（1993）通過對蹇卦卦的分析，他們認為企業家在困難或逆境中應該堅強，有克服困難的決心和勇氣，有自強不息的精神，有男子氣概；同時,要正確分析形勢,冷靜分析困難產生的原因,找到解決困難的辦法;；如果形勢不好,就要等待時機,不要輕舉妄動;；此時,只有團結,吸納人才,充實力量,頑強拼搏,才能終擺脫困境。企業陷入許多險境後，企業家該怎麼辦？64卦中的第29卦是坎卦，它象徵著企業處於許多危險之中。「坎」是危險的，正在下沉。兩個坎卦是重的，象徵著險陷而又險陷。坎卦卦上寫著：「西（重）坎，佑福，維心亨，興佑商。」「福」，完整。黃壽祺等人（1989）解釋說：「當你處於危險中時，你總是存在的孚信，如果你有一顆善良的心，你可以消除風險和困難。」結合實踐，當你陷入許多危險時，你不應該退縮。你應該有真誠的信心，相信你能克服它們，用你的大腦使你的心臟繁榮，找到方法並採取謹慎的行動，你就能擺脫危險。如果你不採取行動，你將永遠處於危險之中。功績是可以獎勵的。賈志岱等分析坎卦，認為堅定、果斷地突破風險和困難是正直的高表現和高尚的行為。
「自強不息」是周易精神的體現。這是我們中華民族的民族精神，當然也是當代企業家的精神。
3、 革命鼎新
「一陰一陽之謂道」，「生活是無盡的」，「變化不是活的，但變化是合適的」，「變化的人是那些談論變化的人」，「變化的人是那些為世界工作的人」，「剛性和柔性相互推動，變化就在其中。聯絡詞是生活是怎樣的，運動就在其中」，「主幹道變化，每一條都是生活」，「逐漸改變的人，改變的人」證明了宇宙中事物的不斷變化是真實的周易是這本書的核心，所以外國人稱周易為「書中之書change），它剛好抓住了周易的核心。
因為宇宙中的事物是無限的、多變的，總是處於無限的變化之中，所以宇宙中沒有永恆的事物。正是這種無止境的法律統治著世界。世界總是在不斷更新、不斷髮展、不斷創造、不斷重生、不斷生死的過程中。舊事物的滅絕和新事物的出現和創造是宇宙變化的本質。這是宇宙的自然法則，也是人類社會的法則。只有不斷創新,人類社會特別是社會生產力才能發展。企業也是這樣。只有不斷自我更新，不斷創新和發明，才能獲得現實的生存空間，才能立於不敗之地。
不斷改革創新是企業家極其重要的精神。張福墀和其他人（1997）引用或引用了熊彼特和德魯克的話：「創新就是創業」，「創新就是創造性破壞」，「創業就是社會創新精神」，「在這個社會，創新和創業是正常、穩定和持續的需要」，證明創新是創業的本質和本質。
企業家要有創新精神，就必須有敏銳的頭腦和敏銳的觀察力來發現問題。周易告訴人們，他們應該善於發現事物變化的跡象，並在微小的萌芽中發現事物。《鐵慈傳》：「少數人動不動，善惡有識之士也動不動，君子見之即動，不等一天。」孔子感嘆道：「神有多少？」如果你能識別事物的「微」，你就能奇蹟般地控制事物的程序。事物的變化是有規律的，可以被發現。一切事物從萌芽階段開始總是脆弱的，成長和擴張，後衰弱、死亡或消亡。當事物的變革還處於初級階段時,要發現它,抓住它,支援它,培育它,使它向好的方向發展;；或者以相反的方向推動轉型，以避免不良後果。張福墀引用卡斯中的一句話，「創業的本質是以深刻而敏銳的洞察力尋找機會」。周易中「幾件事，動一點」的思想告訴人們要找到「幾件事」，把握「幾件事」。事物發展中任何可能的變化都有一定的預兆。問題是你的智慧是否深刻而敏銳，你的洞察力是否敏銳。坤文言說，任何結果的出現「不是一夜之間發生的，但它的起源已經逐漸改變，現在爭論還為時過早。」「辯論」意味著區分、區分和觀察清楚。強調人們應該及時發現和區分事物變化的前兆，從而**事物演化的終結果。「履霜，固體冰到」，踩在薄薄的霜凍上，它告訴人們冬天已經開始，預示著嚴冬即將來臨。它可以發現「一點」並**其發展的終結果。即使你掌握了改變的方式，你也可以控制整個改變。因此，孔子稱讚並說，「知道改變之路的人」是一件美妙的事情！周易的「微觀」觀點值得企業研究和借鑑。
周易中的革卦和鼎卦是相綜的兩個卦。所謂的「相綜」意味著革卦被反轉為鼎卦，而鼎卦被反轉為革卦，也就是說，它們是相互依存的。「革命」意味著變革、改革、創新和革命。「三腳架」是一種烹飪工具。熟食是一種不同於生食的新事物，因此「三腳架，取新。」周易認為變化與創新密不可分。沒有變化，就沒有創新。只有創新才能說是變革。當事情發展到極端時，它們會互相對立。當事物強大時，它們會變老；當它們有利可圖時，它們會失敗。這是事物發展的規律。宇宙中自然事物的轉化是一個自發的自然過程。社會事物的變化受人類活動的影響和支配。企業改革和產品創新是企業家的自覺活動，而不是自發的過程。對變革的需求有敏銳洞察力並立即採取相應和正確措施實施變革和創新的企業家是贏家和優秀企業家。因此，革卦卦說：「天地四季變化。湯武革命天人合一，變化時大。」高亨（1979）解釋：「改革是自然和社會的普遍規律，但它必須滿足時代的需要。天地隨時間而變化，所以四季分明。湯武與傑周之命一致,與天與人也一致。這就解釋了變革的意義和把握變革機遇的重要性。當變革發生時，它應該及時改變；當我們不應該改變時，我們不應該盲目地改變。變革就是「運動」「和破壞；維持現狀和舊的質量狀態是「靜態的」。如果我們抓住變革的機遇，抓住變革的機遇，未來將會非常光明。因此，艮卦·彖辭說：「時間沒有浪費，道路是光明的。」鼎新。創新是基礎。先破後立。在變化的基礎上創新。只有建立新事物，創新才能實現。「叮」，拿新的，站得高的，新的。如果新事物不能真正站起來，就不可能有變化和創新。不斷變化和創新是周易哲學智慧和辯證思維的核心。
世界上所有優秀和成功的企業家都非常重視企業的創新。只有快速變化，企業才能不斷髮展。
企業家是社會先進生產力的代表，是企業的主導力量。經濟和管理的落後是由於缺乏優秀的現代企業家。為了使強大起來，趕上世界發達國家的水平，大力培養無數具有人文精神的現代優秀企業家，是一項長期、艱鉅、光榮的任務。
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