投其所好的前身是傳統的招徠起名法，如古代的「招商客棧」、「悅來客棧」等，多數是旅店，此類名字還有「悅賓」、「迎賓」、「聚賢」、「敘賢」等。
最初這種吉祥的名號多數是商店經營者來為自己討口彩的，但有顧客偏偏喜歡時這種吉利的口彩，因此聰明的經營者常取吉利的名字來迎合顧客的求福心理，以招攬生意。例如，上海的大鴻運、大富貴、五福樓等就很受舊時顧客的青睞，認為到那裡去舉行宴會，會使自己「財運亨通，福星高照。」
北京著名的內聯升鞋店店名可以稱是這種起名法的佳作。「內聯升」中的「內」指清朝宮廷，以此標榜這家鞋店不同尋常;「聯升」與「連升」音諧，取「連升**」之意。店主起這樣一個店名真是妙不可言，馬上勾起了希望升遷人的興趣。上海有店起名為「春風得意樓」、「狀元樓」，都可以迎合一部分人的喜好。
北京的會仙居則更使這類名字添上了風雅的色彩。讀過魯迅**《孔乙己》的人，恐怕誰也忘不了那位潦倒文人孔乙己所頻頻光顧的地方--「咸亨酒店」。於是魯迅先生精明的同鄉們便在紹興按照魯迅**中所描寫的樣子重新開了一家「咸亨酒店」。
一時間喜歡魯迅作品的人們從四面八方彙集到這裡，競相品嚐孔乙己當年下酒的「茴香豆」，尋找孔乙己當年的感覺，酒家不用說肯定是買賣興隆了!當社會上流行「出國熱」時，一時間托福考試升溫。人們戲言「託福託福，託上就是幸福」。
託福的時尚價值和吉祥的字面含義被幾個敏感的碩士畢業生抓住了，他們不失時機地將自己開的一家小飯館起名為「託福餐廳」。「託福」在各店林立之中顯得既不俗氣，又迎合時尚，含義吉祥。而這家飯館顧客盈門，生意興隆也就在情理之中了。
改革開放以來，許多洋貨充斥市場，許多外國企業紛紛在我國開辦公司，於是洋名紛紛出籠。有的採用地道的音譯洋名，如中國與義大利合資的「斯特法內****」、中國與法國合資的「美尼姆斯快餐廳」、中國與日本合資的「內納通時裝店」等。
這種全洋式的名字，雖然有些因為過長和拗口而影響傳播外，大多別具一格，能夠為人們所接受。有的採用中西合璧的名稱，如「四通」--「stone」、「泰思特」--「test」、「思必得」--「speed」等，這種名字因為中西結合，取雙方之長，往往比前一種更受人歡迎。
我們再來看下面這個例子，更能體會這種起名的妙處了。江蘇紅豆針紡集團10年前靠租用一箇舊祠堂的8名棉紡機械起家，如今資產已達數億元，出口創匯8000萬元。它成功的祕訣是什麼呢?***周耀庭的話說：「這得益於紅豆名字的文化效應!」
「紅豆」一詞源於唐代詩人王維那首膾炙人口的《相思》詩：「紅豆生南國，春來發幾枝?勸君多采擷，此物最相思」。寫的就是太湖附近顧山那顆千年紅豆樹。以情寄物，名附詩傳，可謂獨具匠心。紅豆，一個多富有詩意的名字，中國人誰不喜歡這個象徵著愛情的相思種子呢?難怪「紅豆」剛一問世，人們就鍾情於「紅豆」這個極富感**彩的商號必在情理之中。
老年人把「紅豆」視為吉祥之服，年輕人把「紅豆」衣作為寄託愛意的饋贈佳品，知識分子想到王維的紅豆詩激發購買慾，海外僑胞以「紅豆」衣寄託思鄉之情。細細品味，自有其中奧妙!人們購買服裝，不僅有對質地、品種、款式、**等功利選擇，而且還伴隨著一種非功利的情感需求。
紅豆人傾心追求的正是紅豆商號的文化效應及其蘊含著使歷史地域文化轉化為經濟效益的巨大潛能。「紅豆」這個名字，連***總書記也稱讚過。「紅豆」在起了一個凝聚中國古老文化的牌子後，經過10多年的努力，使紅豆的傳說、情感與產品的品質、質量、信譽相融，在國人面前已樹立起「紅豆」的品牌形象，這是推動民族服裝走向國際化的大事。
一個企業的形象、風格、往往就是企業家個人形象、性格的外現。一個企業商號，往往就是企業地域優勢，文化品味的再現。把「紅豆」撒遍神州的無錫太湖針織品製衣總廠，展悠久歷史風貌，亮紅豆馳名商號，組建江蘇紅豆集團公司，是巧妙繼承當地歷史文化遺產的成功範例。
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