好的企業名稱能給企業帶來好運氣
孔子曾說：「名不正則言不順」。對一個企業而言，名稱不僅僅是一個簡單的文字元號，它是企業整體的化身，是企業理念的縮影和體現。它對消費者有著較大的的號召力和親切感，能縮短企業與消費者之間的距離，同時在樹立名牌、擴大影響、進行廣告宣傳方面發揮神奇的作用。因此有人甚至聲稱：「好名字能給企業帶來好運氣。」
事實確實如此，靠好名字帶來好運氣的企業數不勝數。
20世紀20年代的上海，日本「味の素」風行一時。民族資本家吳蘊初也研製出了一種與「味の素」同樣品質的產品。為了提高與「味の素」的競爭能力，吳蘊初在給產品命名上下了大功夫。他想：最甜的東西叫糖精，最香的香水叫香精，那這味道最好的應該叫」味精「。於是」味精「這個名字問世了。產品上市後，因其名字深受人們喜愛，很快便吸引了大量顧客，壓倒了「味の素」。
在日本或其他國家的一些國家和地區，英國威士忌酒的銷量大約是法國白蘭地酒的2倍，但是在香港，白蘭地的銷量確是威士忌的20倍。究其原因，問題出在譯名上。英國的「whisk 」譯成中文時，成了「威士忌」；而法國的「brandy」變成了「白蘭地」。對講究文字諧音的香港人來說，白蘭地是深受人們喜歡的白蘭，有白蘭的地方一定是好地方，這個美妙的譯名使人聯想到酒味的純美、芬芳，於是便對白蘭地酒產生了好感。而威士忌酒則讓人覺得「連威風10足的紳士也忌飲」，自然對其敬而遠之了。2023年，coca cola開始進入中國市場，根據它的發音，原先譯出的漢語名口稱為「蝌蚪啃蠟」。當數千個這樣的廣告牌豎立起來後，coca cola公司才發現這蹩肢「英譯漢」讓人聯想到渾濁的水中的蝌蚪，作為飲料令人倒胃。2023年，coca cola重返中國內地時，公司負責亞洲的部門在英國倫敦徵求中文譯名。一位中國學者正好留學英國，就以「可口可樂」這個名字一舉奪魁。「可口可樂」，不僅字簡易懂，發音與英文相近，而且暗喻飲料有良好的口感受，使人舒心快樂，時到今日，在中國，「可口可樂」已是家喻戶曉，婦孺皆知。可口可樂為翻譯成現在絕妙的名字曾付出大代價。
「可口可樂」--coca cola的走紅與其命名的方式，告訴我們一個好的商標品牌名稱的命名，對產品的銷路會帶來意想不到的效果。
相反，在市場營銷中，因為企業或公司商標名稱不當而對產品銷路帶來損失也是常有的事。
在日本市場，膠捲市場佔有率最大的原本有兩家公司，富士公司和櫻花公司。50年代，富士公司在膠捲市場上的市場佔有率超過了50%，隨後富士公司的市場佔有率越來越大，最終戰勝櫻花公司而成為膠捲市場的主宰。櫻花公司失敗的原因並不是產品有質量問題，而是品牌名稱--櫻花。因為，在日文裡「櫻花」一詞代表軟性的、模糊的、桃色的形象；相反，「富士」一詞則使人與日本的聖山富士山發生聯想。櫻花公司的櫻花牌膠捲受櫻花這一不幸形象的影響，時常日漸萎縮，各種廣告宣傳均無濟於事，只好節節敗退，把市場讓給富士公司。
2023年，福特汽車公司推出**在20400-24000美元的中檔轎車。哥倫比亞大學受委託應用調查研究為新車命名品牌。在**調查和動機調查的基礎上，專家們收集了上萬種品牌設計，並從中選出4個提交公司決策會議擇。
然而，專家們的意見遭到了冷落，新車型選用了由福特的幾個孩子提議的其父親edsel（艾德賽爾）的名字為品牌名稱。這一品牌名稱恰好與美國強行推銷的一種止咳藥「哈德賽爾」相似，使人產生反向聯想。結果從2023年11月開始的兩年時間裡，該車型僅賣出11萬量，最後只好停止生產，損失近10億。
早在醫學界將先天免疫不全症簡稱為愛滋病（aids）之前的二三十年，「艾茲」（ayds）公司就已經用「艾茲」的名字生產**糖果和薄餅了。本來，當醫學界將先天免疫不全這種致命疾病冠上同音的「愛滋」之後，「艾茲」公司明智的作風應當是再取新名，然而公司並沒有這樣做，結果可想而知，一聯想到那可怕的絕症，誰還敢問津公司的產品？最後公司只能眼睜睜看著這個品牌銷聲匿跡。
以上例項有失敗有成功，不過講的都是一個道理：名稱絕非無關緊要！據美國一家權威性調查機構調查資料表明：有36%的品牌名嚴重影響銷售；有52%的品牌名對銷售沒多大幫助；只有12%的品牌名能實際幫助銷售。這說明，選擇和設計一個有聲譽的商標品牌名對企業的發展是至關重要的。
名字響亮可以能企業帶來好運氣
名字響亮可以能企業帶來好運氣 企業 公司 店鋪以及商品名字的確立，在不同國家和不同年代著有不同的色彩，它與一個國家的政治制度 經濟制度 思想文化的發展有大關係。市場經濟的框架裡，名字的確立一般是以創始人 經營者的名字或創始人 經營者認可的吉祥 響亮 含蓄 趣味的因素來確定。出口商品面對的是陌生文化背...
好的企業名稱造就無盡財富
眾所周知，企業及企業產品的名稱對消費者的選購是有直接影響的。所以每一位企業經營者，無一例外精心設計企業的名稱，深深認識到它在競爭中所起的作用。索尼公司創始人盛田昭夫所說的 取一個響亮的名字，以便引起顧客美好的聯想，提高產品的知名度與競爭力。這句話在一定程度上證明了企業名稱的重要性。具有高度概括力和強...
靠好名字帶來好運氣的企業數不勝數
靠好名字帶來好運氣的企業數不勝數 孔子曾說 名不正則言不順 對一個企業而言,名稱不僅僅是一個簡單的文字元號,更是企業整體的化身,是企業理念的縮影和體現.它對消費者有著較大的號召力和親切感,能縮短企業與消費者之間的距離,同時在樹立名牌 擴大影響 進行廣告宣傳方面發揮神奇的作用.因此有人聲稱 好名字能給...