好名字帶給企業的好處
好的命名，可以令商品復活，在一目瞭然中搶盡商機。我們已迎來一個「形象掛帥」的時代，名正言才會順，這是企業獲勝的頭一關。
1．提升商品檔次和品味。人們從品牌名稱中就能解讀出商品的特點個性，解讀品牌文化和企業的文化。好的商品名稱，洋溢個性，耐人尋味，引發形象而優美的聯想，給顧客留下美好的深刻的印象。例如，上面美國p&g寶潔公司的婦女衛生巾『護舒寶』，中文非常地貼合產品特點，而其英文『whisper』意思是：『低聲地說，私下說，悄悄話』；中文和英文的發音也很優美，音調基本一致，這是一個非常優秀的成功的。能如此講究和重視品牌名稱的企業，其產品本身值得尊重信賴。
2．提升企業形象。商品形象是企業形象和文化的主要載體和重要體現。良好的企業形象更容易贏得客戶的信賴和合作，容易獲得社會的支援。例如，做電腦**起家，現在發展成為中國it行業的巨人，她有個美麗而巨大的名字，她就是『聯想』，她的英文『legend』是傳奇、傳說、英雄故事的意思。
3．便於塑造品牌形象。優美、個性的名字，易於識別、易於編織品牌故事。例如美國的「esprit」，來自法文，其意義是：才氣、精神、生機；很好體現了其寄託的品牌文化，無需大量地闡述，所謂桃李不言，下自成蹊。來自法國的「guess」**，意義是：猜；非常的形象生動有趣。來自德國的「antano」「螞蟻阿諾」童裝，命名非常漂亮，螞蟻是全世界兒童都喜愛熟識的小動物，螞蟻具有集體團隊主義，具有啃骨頭的不懈精神，這些都方便品牌的形象識別和塑造，也容易編織動人的故事，容易進行非常有效的事件行銷。我國的「七匹狼」「septwoves」命名起點是一部電影，「七匹狼」巧借其名，並且深入地進行文化挖掘，很聰明地將狼的勇敢、自強、桀驁不馴等與其男士休閒服裝聯絡起來，聘請響徹全國的流行歌曲「狼」的作者、也是演唱者齊秦做形象演繹，相得益彰。試想，如果是換上「大金貓米」「dajinmaomi」和「四隻雞」「sizhiji」諸如此類，能演繹如上的動人的故事、塑造成功的品牌嗎？可見命名是如此緊要，好名字能演繹優美的意境或爆發轟動的效應。
4．節省大量廣告費用。一個開始就很土或難念難聽不能引發顧客美好聯想的產品，在開拓市場時，將不得不投入更多，甚至多得多得宣傳費用，即便如此，其品牌形象和品牌文化很難塑造，即使知名度頗高，但是美譽度不足，沒有魅力，缺乏號召力，顧客只是勉強聽說過你的產品，但是就是不認同不購買，別說培養顧客的忠誠度了，最終的市場表現就是不堪一擊；這是先天不良造成的後果，這種例子我們身邊很多很多。相反，一個優秀的品牌名稱，將減小品牌推廣阻力，可以大大減少品牌推廣成本！這就是名字的力量，這正是準確命名的巨大意義！例如美國的「esprit」。
5．品牌資產的迅速增值。企業的經營一般來看是通過製造產品或提供服務而實現利潤，積累資產。但是你必須認識到：品牌也是資產，從長計議，品牌是更重要的資產，完全可以說，企業的經營就是品牌經營。無論在製造業或服務業，產品越來越同質化的今天，讓你的產品/服務在茫茫市場中即便不能一支獨秀，也要出類拔萃，你必須贏得你的上帝——顧客的青睞，而品牌真義正是你的產品/服務留給客戶心中的印象，是唯一讓你生存發展的出路和**。當然品牌的內涵不單是名稱，當然還包括品質、服務、包裝、承諾等，但是你需要一個獨具匠心的名字，否則人們下次就忘了你。
特別要強調，對服裝服飾行業，品牌的力量更大，品牌的意義更大。對一家鋁合金門窗或標準件的生產企業，品牌的名稱相對服裝服飾業來說，要弱化的多，機械產品更重視產品的資料指標規範準確和過硬的產品質量；而對品牌服裝來說，人們購買的除了具有服用功能的衣服外，還得到了他/她所希望的品牌所體現的風格、身份、價值、文化、時尚、精神等，後者正是品牌的意義和魅力所在。所以對服裝服飾業來說，品牌的意義和力量更深遠更強大，而品牌的命名，要讓這個名稱承載起品牌的文化內涵，成為品牌的代言符號，當然任重道遠，重任在肩！
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