名字的含義是必須考慮的首要因素
儘管人們在給公司店鋪起名時享有大的自由度，可以充分發揮自己的想象力、創造力和靈感。但這並不意味著可以完全不受任何約束地去起名，而必須考慮到各個方面的制約因素。自古以來，中國人就非常看重名字，無論是個人起名，還是店鋪起名，甚至包括朝代、皇帝的年號等，都是非常慎重的。不僅如此，而且還形成了具有中國特色的起名文化和起名傳統。
無論給什麼樣的公司店鋪起名，含義都是必須考慮的首要因素。
重視含義的中國起名傳統的核心要素包括兩個方面的內容：第一，由於受漢字表意性質的制約，使人們養成了「顧名思義」的心理定勢。一個美好的公司店鋪名稱，可以使人們產生良好的評價。第二，由於受名物訓詁傳統的影響，使得人們對事物名稱總是要追究得名之由，解詞析字講究理據。因而，公司店鋪的名稱若富含意義，則可使人們更容易接受。
但令人遺憾的是，大多數的店名在設計上毫無新意，有的店名甚至粗製濫造。如「常來住小吃店」、「味道好餐館」顯得很不含蓄；還有的店名冠以「想吃就來」，顯然是廢話，誰不想吃會跑來呢？一家理髮店竟起名為「大頭理髮店」很**觀，和美容場所難以協調。另外，有一些裝置簡陋、範圍不大的店家竟起了頗為洋氣的店名，如「娜娜菜館」、「桑塔納酒廳」、「希爾頓酒家」「阿西門酒家」、「大西洋服裝店」等等。
好的公司店鋪，往往能讓消費者產生美好的聯想，它包含了吉祥、快樂、舒適、美麗、真誠、健康、可愛等各種美好的文化意味。
如：榮事達：恭呈的是吉祥如願；
金利來：恭呈的是順心發財；
娃哈哈：聯想到的是兒童的快樂；
安爾樂：聯想到的是婦女的舒適；
雅 倩：聯想到的是女人的高雅靚麗；
傻 子：聯想到的是貨真價實；
健力寶：聯想到的是健康；
熊 貓：聯想到的是憨態可掬；
米老鼠：聯想到的是機靈可愛；
中國人對「萬」字，似乎有特殊的愛好，不少公司在為產品取名字時，喜歡用萬字開頭，如眾所周知的「萬寶路」香菸已是家喻戶曉。有人就曾效仿將自己的香菸商標改為「萬事發」香菸，其意是希望無論做什麼事都能「發財」，但是，「事」在漢語字典中有「事故」之意，諸如「多事之秋」、「東窗事發」中的事都不是什麼好事。可見，在取名時所選擇的任何一個字都必須慎重考慮，中國的文字包含著豐富的內涵，稍不注意，就容易錯覺，諧音等，這些都是在取名是必須加以小心的。
公司店鋪不僅能直接表示所經營的性質、範圍和屬性，而且標明商品的屬性。因此，選擇其名稱時，一定要精心推敲，反覆斟酌，找出那些含義精妙的詞語。
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