品牌的名稱必須含義 積極，能傳達正面的資訊，並能啟發聯想。當對品牌名稱進行考察時我們不僅要從產品的功能屬性方面考慮該名稱能否抓住原產品的主要特點，而且還應從社會文化和語言角度來考察。如有個產品名叫「泡妞 奶糖」，可能從產品角度上講名稱突出了產品的功能屬性資訊，使人明瞭該產品的功能所在，然而從社會文化角度上講該名缺乏文明，過於直露，會引起負面的聯想，所以會影響該產品的銷售。
一個品牌的名稱是將品牌所要涵蓋的內容通過簡單的文字表達出來，使該品牌名稱能充分反映品牌的內涵。品牌包括兩方面的內容，產品定位和社會定位，所以品牌名稱也應從這兩方面來考慮。一是直接從語言學角度來選擇品牌名稱使其與產品功能屬性、質量、服務、品牌的社會宣傳等建立聯絡。如「微軟就是直接從該產品的行業特徵出發起的名稱:microsoft」。其二是隻從語言學角度選擇一個名稱，然後通過品牌實踐不斷豐富和強化該品牌名稱的內涵。如「聯想」「萬寶路」等品牌名稱的內涵是通過不斷的品牌實踐才豐富起來的。這些名稱單從字面上可能無意義，但由於品牌實踐給這些名稱賦予豐富的內容，使人們通過這個品牌名稱與該品牌相關產品及企業建立豐富聯想。在品牌起名中，為達到聯想目地，人們通過消費者、專家、企業相關人員有效溝通他們的意見會總，從中找出最能表徵品牌內涵的名稱，將品牌名稱的各種表現元素如數字、字元、顏色和字形等做為名稱設計的玉要內容，因為這些元素的不同會喚起人民不同的聯想和情感，如紅色給人熱情的感覺，青色給人以親切的感覺，藍色給人以清涼的感覺，而且不同的社會文化不同顏色的含義及所喚起的感覺也不同，在一些國度認為是吉利的色彩，到他國則可能是禁忌。要往往會產生誤會，如內衣中「三槍」很難想象他是服裝品牌，大多數人都以為他是軍火呢？
產品時，賦予寓意主要是讓消費者能從中得到愉快的聯想。如世界名牌驕車----德國大眾汽車公司生產的「桑塔納」為新型驕車命名時，因「桑塔納」原是美國加里福民亞州一座山岣的名稱，該地因出產名貴的葡萄酒而聞名於世。此山中還經常颳起強勁的旋風，當地人稱之為「桑塔納」，該廠於是便將是命名為驕車名，使消費者聯想到此車會像桑塔納旋風一樣風靡全球，又如我國生產的「獅」牌鎖使人聯想到用這把鎖鎖門，猶如一「獅」當關，萬夫莫開。這方面的例子很多。例如：
「孔府家酒」：悠久歷史，燦爛的文化；中國的儒文化，品味高、格調高。
「健力寶」：運動、強健的體魄、多種運動。
「「三鹿奶粉」：矯健、敏捷、健康。飄柔」：飄柔、柔順、亮麗。
「長虹」，意味著橡長虹一樣，永遠的五彩繽紛，
「黃果樹「：雄輝、震撼，大氣。
「牡丹」「高貴、典雅。
「波音」：高速、靜音、高貴、氣派。
「伊利 」：清新、爽口、地方特色。
當然，產品名稱起的不好聽，會引起顧客的反感。舉一個典型如，某企業把所生產的女鞋命名為「大象」牌。在我國傳統文化中，大象雖然是吉祥、和平的象徵，但它也代表著笨拙、粗壯，自古就有「象腿如柱」之說，女士都希望自己看上去苗條、清秀，誰願意去購買一雙「大象」牌皮鞋，使自己的腳看上去如象腳呢？因而這種牌子很難成為世界名牌。
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