公司取個響亮的名字來提高產品知名度與競爭力
一個好的企業名字,會加深客戶的第一影響,這是符合營銷學中"領先原則的",一個好的名字不僅涵蓋和很多市場的資訊,而且也揭示著一些哲學原則和生命學的規律.所以一個好的名字能給企業帶來好的效益,這對企業來說是最重要的.
眾所周知，企業及企業產品的名稱對消費者的選購是有直接影響的。所以每一位企業經營者，無一例外精心設計企業的名稱，深深認識到它在競爭中所起的作用。索尼公司創始人盛田昭夫所說的 " 取一個響亮的名字，以便引起顧客美好的聯想，提高產品的知名度與競爭力。 " 這句話在一定程度上證明了企業名稱的重要性。
具有高度概括力和強烈吸引力的企業名稱，對大眾的視覺刺激和心理等各方面都會產生影響。一個設計獨特，易讀易記，並富有藝術和形象性的企業名稱、能迅速抓住大眾的視覺，誘發其濃厚的興趣和豐富的想象，能使之留下深刻的印象。企業名稱對樹立企業良好形象有著重大影響。
企業名稱的確立，在不同國家和不同年代有不同的色彩，它與一個國家的政治制度、經濟制度、思想文化的發展有大關係。在生產資料私有制條件下，企業名稱的確立一般是以企業創始人的名字或吉祥、響亮、含蓄、趣味等方面的因素來確定。
在我國，新中國成立之後實行計劃經濟，因而企業的名稱根據國家統一的原則，都由企業主管部門來確定，企業自身無權確立或更稱。那時企業名稱的構成絕大多數為 " 三段式 " 或 " 四段式 " 。所謂 " 三段式 " ，就是地名 + 經營業務名稱 + 企業組織形式，如上海汽水廠。所謂 " 四段式 " ，就是在 " 三段式 " 上再加上財產責任形式，如國營南京無線電廠。用這兩種方法起名企業，一方面可看出企業是屬於全民所有制，還是屬於集體所有制，明顯顯示出計劃經濟的色彩；另一方面，可以看出企業的所在地及本企業生產什麼產品，但根本看不出企業產品的知名度與競爭力。
市場經濟的發展，使企業名稱及其構成發生了重大變化，這就是在企業名稱中出現了商號。如北京四通集團，其中 " 四通 " 是企業商號。而且作為區別不同企業的企業名稱，基本構成變為 " 兩段式 " ，或是地名 + 商號，如 " 西安楊森 " ；或是商號 + 經營業務名稱，如 " 春蘭空調 " ；或是商號 + 企業組織形式，如 " 海爾集團 " 。而無論哪種 " 兩段式 " ，商號都是必不可少的。因此，在市場經濟條件下，作為識別經濟主體的主要樣式，企業名稱實際上是指商號。只有商號才是企業名稱中的形象要素，是可以用名稱專用權加以保護的東西。
商號雖只是幾個漢字的組合，但表現的絕不僅僅是幾個漢字所固有的含義。作為企業標識，它儲存著企業資信及其產品的市場競爭力等資訊。這就使其成為商譽的載體而具財產價值，同時，就某個商號而言，它還反映著該企業的文化品位，沉澱著特定時代，特定地域，特定群體的文化心態及其商業追求，具有潛在的文化價值。顯而易見，一個著名商號確是一份10分重要的無形資產。然而中國許多企業，因為至今仍忽視亮出自己的商號，在市場競爭的叱吒風雲中，留下了諸多遺憾。眾多中國貨在國外被淪為廉價品代名詞的嚴酷現實，有不少就是商號不響商譽不高釀成的苦果。
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