指南法——好品牌名字評判的標準
一個品牌走向成功之路的第一步，就是要給自己起個好名字，那麼怎樣對設計出來的品牌名字進行評判呢?為此，總結出評判一個名字含金量的幾項標準：
品牌個性化標準
在名字雲集的商界中，只有突出「品牌個性」、別樹一幟、新穎不俗的名字，才能更有利於擴大提高品牌的知名度。縱觀世界名牌,每個品牌的定位和設計都有其獨特的內涵，可謂萬紫千紅，給人一種永遠清新的感覺。這種獨特新穎性不僅體現在視覺效果上，而且還體現在心理效果上，使人產生獨特的聯想。例如:在魯迅的故鄉經營茴香豆的店鋪鱗次柿比，大家的質量都差不多，唯獨「孔乙己」牌茴香豆，因魯迅筆下的人物孔乙己的口頭語「多乎哉，不多也」的鮮明個性便脫穎而出，生產火爆，成為當地名牌。
國際化標準
其一是品牌設計要符合產品行銷國的法律,各國的商標法對什麼樣的商標能夠註冊,都有明確的規定。如果你挑選品牌名稱只顧考慮 超含義，但有法律缺陷或者與有關國家的法律相牴觸,說不定就要花訴訟費以解決品牌的合法性問題。
其二是合乎當地的文化、風俗、習慣。商標設計與產品營銷國家或地區的習俗相左,必然會增添一些不必要的麻煩。例如:熊貓作為珍貴動物為全世界許多人所鍾愛，國內很多商品均以熊貓為商標，但是在伊斯蘭國家卻禁止熊貓牌商品進口，因為熊貓的外形像豬;東南亞國家崇尚黃色，黃色代表 貴,但在伊斯蘭國家,黃色代表死亡,10分忌諱；日本人認為荷花不吉祥,代表著祭奠。數字中不用「4」、「7」，「4」音同「死」，「7」音同「氣」；英國人認為孔雀是禍鳥，孔雀開屏是一種自我炫耀的不良習慣。
同一種產品在世界各地營銷時，有時無法建立統一通用品牌，因為用漢語或英語，這是一個好名字,而對其他浯言來說就不一定了，這時堅持適應性標準，改名是必然的事了。我國的「芳草」牌牙膏在國內銷售誼大,但是投放國際市場無人問津,問題在「芳草」牙膏包裝上注示出的漢語拼音名字」 fangcao」，原來fang的英文意思為「蛇的毒牙」。可以想到，誰也不會把「蛇的毒牙」放人自己口中，出口產品起個國際上能通行的英文名稱,有時用漢語拼音能代替英文名稱，但需要由國際市場上的消費者測試。如:美國可口可樂公司的產品,為了適合中國人民的風情，選擇了一箇中文商標「雪碧」給人以夏季未嘗先涼的效果，深受中國人喜愛,德國的benz轎車出口中國後起箇中文「賓士」商標名，10分受中國人的青睞。
其三是名字要跟隨國際潮流。當代西方發達國家的名稱定位的一個趨向就是不注重名稱的確實含義，採用音節短且發音響亮、易於被消費者記住的詞起名,所起的名字在世界上大部分國家詞典中都難以查出。堪稱唯我獨尊的國際品牌有：「kodak柯達」、「娃哈哈」、「樂百氏」等。
易識別性標準
所謂易識別性，是指一個商標容易被人分辨、被人記憶，在極短時間內過目不忘的性質,符合設計原理，通常就易識別。大量事實證明，越是簡練的商標越容易在人的腦海中留下深刻的印象，日本的sony商標、三菱商標都有簡單易記的特點,但是兩個音節短，最容易重名。中文品牌名稱最好以三至四個音節的漢字構成,名字太長會增加識別上的困難。
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