雲南白藥洗髮水起名「養元青」分析
10多年前，雲南白藥（****0005三8）市值為三二億元，今天，雲南白藥以超過四三5億元的總市值成為整個醫藥行業的絕對龍頭。現在，雲南白藥圍繞「新白藥、大康健」的戰略主題，出力打造中藥日化的航母。
從雲南白藥氣霧劑，到雲南白藥牙膏，雲南白藥事蹟一路飄紅，那麼，跟著中藥日化航母的起航，雲南白藥必然要推出大量高真個日化產物，產物定名成為癥結。顯然，日化系列產物不可能永久用「雲南白藥」的名字來推行，走寶潔公司的產物定名之道是必然的趨向。當前雲南白藥團體下大力量推行的洗髮水產物「養元青」證實了這一點，且看一下分析：
眼下，無論是機構仍是個人，投資者最喜歡向雲南白藥高層提的一個問題是：養元青何時能上10億？公司相干人士給出的回答是：牙膏用了6年時間，洗髮水確定不會比這個快，公司會更為小心。
事實上，雲南白藥要成為中藥日化航母，還面對許多風險以及不肯定性。首當其衝的便是競爭對手之間的「pk」，由於將來的候選航母企業不止雲南白藥一家，同仁堂（600085，**價18.5七元）、馬應龍（600九九三，**價1七.15元）、片仔癀（600四三6，**價10三.二6元）都是有力競爭者，這3家公司都有自己奇特的祕方藥品，汗青都比雲南白藥悠長，且都有跟藥品相聯合的化裝產物販賣。無非，今朝雲南白藥的市值最大，日化產物最成功，市場營銷的手腕以及渠道治理才能也最強。
另外一個不肯定性，雲南白藥的保密配方沒法嫁接到每一一款產物上。正如一名投資者所說，雲南白藥牙膏主打治牙齦出血，這與公司的主營慎密相連，也是牙膏產物取得成功的癥結。所以，雲南白藥出產的牙膏可以叫「雲南白藥牙膏」，但出產的洗髮水就叫「養元青」，由於洗髮水中並無保密配方。以此類推，公司出產的藥妝更不可能打出治血化瘀的牌子，這就象徵著在日化產物的開闢上，雲南白藥不能再依附屢試不爽的保密配方，更必要本身的研發才能以及推行才能。
現實上，「養元青」的定位是頭皮照顧**，這與雲南白藥在花費者心目中已經經建立的「治血化瘀」的代價認同聯絡關係較弱。養元青以中藥去屑為切入點，新增了中藥以及雲南白藥活性成份，重視頭皮維護，從基本上止屑。價錢定位上，一樣延長牙膏的高階線路，每一100ml的養元青洗髮水價錢在二5元左右，是同類洗髮水價錢的二~三倍。
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