新品牌新產物定名妙招
給新品牌新產物定名是一項頗具挑戰性的工作，是真正意義上的智慧固結、創意好壞的分水嶺。這是由於有太多太多的有名品牌由此出生，更是因其神奇般地帶動了一個新品類的茁狀發展。好比商務通、康師傅、違違佳等等品牌就是如此。知名度低的產物儘可能（不一定）不要去給副品牌定名，主要義務是在終端賣產物，集中精神傳佈主品牌的知名度並貼身跟進引導品牌，以避免揮霍資本，增添傳佈的負擔，另擇適量的時機見風使舵。
今朝，我在此主要論述的則是如何給一個已經成形、已經具範圍的品牌新推出一個新產物，行將上市推行的環境下如何結何市場、結何產物自身、結何目的花費者利益需求，不違抗主品牌個性以及形象，不違抗品類特性的條件下去定名的。或者說就主品牌，就新產物如何去發明一個觀點性副品牌。其本色是對產物線的增補、延伸以及擴大，增添了品牌以及產物線的長度以及寬度的形象，從而在分享主品牌資本的同時，節儉資本，集約經營，拉動需求，發明市場契機。但也其實不排除了給新產物、新品牌定名時做參考。
優秀的撰文才能是一種手藝、一門技術。雖然如此，但告白公司創作部的撰文仍是有3怕：一怕給新產物定名，2怕寫題目，3怕寫告白語。當接到一個給新產物定名的brief時，腦殼大了好幾個圈是常有的事，面前看到一大堆技術性很強的技術術語，恍忽中大千天下人來人往，名稱橫飛，觀點倒置，面臨這一切，怎麼將產物的技術演繹、歸納、提煉成產物語言、市場語言、目的花費者利益語言，費盡混身解數，應用筆墨去文娛花費者，的確頗費工夫，句斟字嚼，惜墨如金如此等等的看家本領，逐一上陣，還得要有大海撈針的工夫。好在俗話講「真金不怕火煉，好案牘不怕磨練。」
技術語言→產物語言→市場語言→花費者語言
對產物技術材料的層層梳理，抽絲剝繭從而發明性發現奇特的產物usp乃至uep（感情賣點），是給新產物定名的優良基礎。這是跟當下花費者需求多樣化以及中國這個特殊的市場情況分不開的，由於幾千年來，作為擁有「智慧語言」之佳譽的漢語/漢字，生成就具備傳佈的潛力，你可能說不全「4書五經、 二十五史」、「五講4美3酷愛」「4大名著」這些符號化觀點的詳細內容，但你一定熟識它，聽說過這種資訊，一定知道確有其事，偶然還舉例證實給他人看，因而說中國事一個語言傳佈的國家。由此，想必這也是給新產物定名的一個大情況之下的一家之言吧。（但願不會扯得很遠）。何況更首要的是使資訊傳佈簡潔化、符號化、資訊化、普通化、形象化。
新品定名情勢
縱觀市場品牌形象（或者品牌的市場形象）是靠企業形象、產物形象、服務形象、社會（pr）形象、技術形象等等多元形象所支援的，導致與市場，與目的花費群有一個優良、有序的雙向互動溝通，天永日久構成品牌累積，殺青營銷目標，樹立優良的品牌知名度、虔誠度。根據本人多年的功課履歷，給新品的定名情勢大約有下列12個種別：
1、 與主品牌有關：系主品牌的增補、擴大的延長，使主品牌個性、形象更為多條理、多角度。在原則上與主品牌的個性以及形象其實不違抗。好比海爾的大王子、小王子、雙王子、帥王子、金王子、快活王子等等。並有在副品牌後輟加之詳細引數功能點的趨向。這些定名實際上是對海爾代言人海爾兄弟的此外一種詮釋。匆匆使產物名稱白話化、普通化、特性化、符號化，在某種水平上使產物更為人道化，充溢較強的人文特性，產物親以及力無窮倍增，充沛體現出「告白便是利用知識將繁雜的資訊簡單傳佈」的深入精華。小天鵝的小宰相，小天鵝；美的空調亦是如此，有異曲同工之妙。
二、 與品類有關：為凸起其品類某種獨有的特性或者屬性而定名，使產物換代層見疊出。好比手機品類的諾基亞：三二
十、三三
十、三三三0、8850、8855、8二十、8二50、6100等等。摩托羅拉v60、v66、v七0、ti九i；西門子二188；愛立信t二8、t二九等同是如此，究其原因只是因其定位為高科技資訊產物，在講求「數字扭轉生活」的今天，其產物定名的數字化特性是不言而喻的，簡直便是珠聯璧合，相得益彰。
三、 目的花費群有關：由於不管什麼樣的產物終究是要回到目的花費群手中，在新產物定名的同時讓其感覺到倍受關心，有益可圖，顯性或者急性地讓其受益是需要的。娃哈哈：兒童是目的花費群，雖然其鮮有購置權。化裝品的目的花費群是大多女性花費者，故而名稱也比較斯文、優雅，感性化、女性化容易讓人聯想到女性：潘婷、海飛絲、舒蕾、飄柔、雅芳、花王、夏士蓮等等。入口洗衣機品牌惠而浦的目的花費群是受太高等教育的高收入階級，其副品牌定名就比較洋氣西化：阿波羅、維納斯、雅典娜。
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新品牌新產物定名妙招
四 與產物的usp有關 這種新產物定名是以usp為基礎的，好比方太 灶。便是以該產物金黃色面板作usp的，其長處是抗壓 抗爆 耐高溫 電子脈衝打火等直觀屬性所抉擇，故定名為 灶，該產物slogan 永久的家。借 知識性的故有代價來比喻家的雋永 融洽 幸福到永久。而小天鵝直頻洗衣機因其usp是主控數字...
新品牌定名要注意的問題
新品牌定名要注意的問題 一個好的品牌名稱是品牌走進市場的第一首要步調，天然，一個新產物的推行成功，固然必要各方面的完美，但一個好的產物名稱會事半功倍，事實上中國企業營銷界由於產物產物名稱而取得巨大成功的案例無比多，但也有不少由於名字起的不好而市場大受影響，企業雖然轟轟烈烈地在做告白，但便是沒有給花費...